8月8日，跟着燃烧在东京新国立竞技场的奥运圣爱游戏火徐徐熄灭，推延一年的东京奥运会落下了帷幕。因为疫情防控，年夜部门角逐不能不空场进行，各类相干勾当也被迫打消，明显，这届东京奥运会算不上美满，更谈不上到达人们的预期。东京奥运会已然成为史上最非凡的一届奥运会。 在新冠病毒年夜风行的布景下，东京奥运会天然不成能成为想象中的体育嘉会，但奥林匹克活动仍将延续，它需要做出一些改变。据悉，国际奥委会已最先着手鞭策这一嘉会走向一个分歧的将来，也许我们可以等候2040年的奥运会将是甚么模样。 奥运vs城市 不管是主办地的选择，或是举行进程中触及的商务开辟、媒体议程和赛事放置等环节，或许城市产生天翻地覆的转变。 前国际奥委会市场总监、参谋迈克尔 佩恩（Michael Payne）暗示。 国际奥委会一贯以稳健和守旧著称，但佩恩相信，国际奥委会主席巴赫带领下的鼎新正最先发生贸易上的影响，而且这些影响可能会在将来几届奥运会上得以表现。 据奥林匹克官网动静，2024年巴黎奥运会精英马拉松赛事当天还将进行面向业余选手的马拉松赛事，让业余快乐喜爱者可以在统一天与奥运选手一路在统一线路上介入马拉松角逐。这将是奥运汗青上第一次对公家开放一个角逐项目。客岁底，国际奥委会执委会赞成轰隆舞、滑板、攀岩和冲浪四个年夜项进入2024年巴黎奥运会。作为对根本举措措施扶植要求相对较低的活动，轰隆舞、滑板和攀岩届时将会在巴黎市中间的协和广场进行，旨在使体育活动融入城市。而冲浪的角逐地将设置在离法国本土15000千米的承平洋年夜溪地岛上，这一放置也将刷新奥运会汗青上两个赛场之间相隔最远的距离。另外，巴黎奥运会32个项目中24个项目标角逐将集中在10千米的半径内进行，一些奥运场地也将实现项目同享。 （图源：NBC Sports） 2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬季奥运会将是迄今为止最具地域性的奥运会之一，依照意年夜利方面的陈说，现有场馆和姑且场馆将占到全数场馆的80%摆布，这一数据在平昌和北京周期时为60%。意年夜利方面的申办预算较平昌、北京这两届冬奥会下降跨越75%，赛事运行本钱预算仅为17亿美元。依照国际奥委管帐划，2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会将是首个周全受益在 2020议程 的奥运会。巴赫也谈到了这一点， 曩昔我们老是问：申办城市若何改变从而顺应奥运？此刻我们问他们，奥运若何改变才能更好地顺应城市和地域的持久成长。 但是问题的焦点在在，在不向主办国提出不公道要求的环境下，奥运会可以或许扩大到何种水平。客岁12月，2020年东京奥运会的总支出为154亿美元，此中包罗东京都当局的66亿美元捐钱和国度财务的21亿美元。这些数字不包罗因奥运会而加快的本钱根本举措措施和其他投资 日本审计委员会估量，这一数字最少比官方数字超出跨越100亿美元。虽然这些支出是不是应归为奥运相干支出存在争议，但人们对如许的昂扬的支出却换来糟的表示很是掉望。2010年月中后期，一系列申奥公投的掉败左证了这类支出的掉败。 跟着社会的成长，世界各地的城市正迎来分歧的挑战。很多国度必需对根本举措措施进行现代化革新，同时还要知足居平易近的住房需求，再加上应对疫情的各种支出，本来菲薄单薄的市政预算将进一步吃紧。 与此同时，全球还面对着一个配合的挑战 天气转变。加拿年夜滑铁卢年夜学的一项研究猜测，到2050年，19个前冬奥会主办国中只有10个国度还知足承办冬奥会的天气前提，而到2080年，则只剩下6个。 （图源：Variety） 一家体育咨询公司的副总监暗示， 假如我们谈论将来10年、15年或20年的赛事，情况和可延续成长将是我们斟酌的重点。我们还需要确保我们投资的工具将使这些城市和国度变得更好。 贸易开辟待立异 1984年，时任洛杉矶奥组委主席的彼得 尤伯罗斯凭仗其精明的贸易脑筋和对援助商的热忱办事重塑了奥运会的贸易价值，改变了奥运会的贸易款式。而此刻，洛杉矶奥组委的方针是打造本身的贸易品牌，在贸易开辟范畴实现跨越25亿美元的国内援助。 它的大志远不止是一个数字，而是从头思虑若何构建年夜型勾当中贸易合作火伴的关系系统。2019年4月，洛杉矶奥组委公布与美国媒体巨子NBC举世结成合作火伴关系，两边将为2028年奥运会和残奥会组建发卖团队，经由过程供给常识产权、当地激活和媒体报导等多个角度的营销选择，赐与品牌更多的援助机遇。NBC的插手意味着将来会有更多的跨界公司介入到奥运会的贸易开辟中。 作为国际奥委会 TOP打算 的设计师之一，佩恩暗示2028年洛杉矶奥运会可能会像1984年洛杉矶奥运会一样，再次鞭策奥林匹克活动的贸易成长。佩恩在《奥林匹克年夜逆转》一书中具体描写了阿谁时期，他认为上个世纪80年月的奥运会被暗斗期间的政治抵制所束厄局促，再加上主办奥运会的本钱过分昂贵，而回报又不太抱负，致使奥运会在那时面对了庞大的危机。 现现在的媒体市场产生了底子性的转变，愈来愈多的人可以经由过程分歧的平台和渠道获得年夜量的奥运会内容。1984年的洛杉矶奥运会，一个国度最多能转播奥运会200小时。而现在，奥林匹克广播办事公司（OBS）的出产时候是1万小时。 各年夜顶级援助商在非奥运会年份可觉得国际奥委会缔造5.482亿美元的收益，跟着阿里巴巴和爱彼迎（Airbnb）等巨子的插手，这一数字还在不竭地刷新。另外，包罗巴西举世电视台、日本放送协会和美国NBC举世在内的多家媒体都与国际奥委会告竣了一份到2032年的年夜合同，总价值高达77.5亿美元。本年6月，国际奥委会公布与体验式欢迎营业的带领者On Location告竣合作，从2024年巴黎奥运会最先，后者将为不雅众和奥运好处相干者供给世界一流的欢迎体验。这一全新的欢迎模式将为奥林匹克注入新的活力，同时带来可不雅的收入。 （图源：巴黎奥运会官网） 虽然奥运会的贸易前景看起来一片光亮，但要让奥运会在将来也能连结如许的贸易价值，依然面对着庞大的挑战。可口可乐公司负责全球体育和文娱合作的副总裁里卡多 福特（Ricardo Fort）坦承，年夜大都援助商更偏向在着眼将来12到18个月的成长，10年时候过在久长了。 结合主办成趋向 明显，传统的奥运模式正在进入倒计时。 国际奥委会前履行官特伦斯 伯恩斯暗示， 奥运会正在不竭测验考试转型与立异，瑞典斯德哥尔摩在申办2026年冬奥会申办项目时，打算将一些滑雪项目放在拉脱维亚的西格达小镇进行，由于拉脱维亚由于那边已有了现成的举措措施，并且它离瑞典很近，它给拉脱维亚供给了一个别验奥运会的机遇，而这类体验是拉脱维亚本身永久没法告竣的。 虽然瑞典终究没有取得2026冬奥会的主办权，但国际奥委会很撑持瑞典的这一构思，认为这类价值不雅恰是今朝国际奥委会所需要的，并鼓动勉励将这类赛事模式推行到其他地域和国度。 在之前的奥运会准备进程中，国际奥委会老是在对峙 紧凑型奥运 的理念，这迫使申办城市许诺扶植新的根本举措措施，但这些根本举措措施在奥运会竣事后存在遗留问题。是以这类新模式是需要的，它让奥运会和奥林匹克精力走进那些可能永久不会举行奥运会的城市和地域。 ▲ 雅典和里约热内卢烧毁的奥运场馆。（图源：SportsPro） 这就发生了一个新的问题：传统的奥运会模式还能延续多久，这类多地配合承办乃至是全球办赛的新模式将会带来如何的新变化。 由11个国度结合举行的2020欧洲杯我们带来了无穷的联想，但举行进程的复杂繁琐依然让良多人对这类模式发生耽忧。分歧承办国之间的文化、宗教、政治差别，和这类模式所致使的认同感缺掉，将来可能会引发更多的矛盾和争议。 今朝，对2036年和2040年奥运会的申办，世界列国仍处在不雅望中。伦敦市长在竞选中暗示，有可能与英国之外的其他地域成立合作关系，配合承办一届奥运会。同时，包罗印度和印度尼西亚、欧洲的斯堪的纳维亚半岛、比利时-荷兰-卢森堡三国、德国的莱茵-鲁尔地域和中东地域都有可能竞争承办2036年的奥运会。 今朝，国际奥委会十分正视举行国的经济实力和潜伏风险，特殊是在2016年里约奥运会晤临财务坚苦以后。特伦斯 伯恩斯认为，情况、人权、性别同等社会问题也将会遭到正视，人权等问题将不再是将来主办城市会商和准备的 禁区 。将来，国际奥委会的重点将更多地转向奥运会可否给主办城市的国度和人平易近留下 人文遗产 。像奥运会和世界杯如许的体育嘉会应重视为本地的文化和社会成长带来持久的效益，而不是短时间的 繁华 。 媒体计谋再结构 与此同时，奥运会还将在其他方面继续成长。佩恩认为，奥运会最年夜的机缘在在环绕数字内容和媒体成立粉丝群体，不管是在分歧地域，仍是环绕单项体育项目。 国际奥委会早前推出奥运频道的设法很棒，固然早期碰到了一些问题，但此刻它正在成长，它正在成为内容介入和分销的整体关键和门户。 或许在不久的未来，你将具有完全定制的小我介入渠道。这意味着国际奥委会将与每位奥运迷一对一地联系和接触。这类构思的价值在必然水平上反应在持久援助和谈中，但它对奥运会作为一种媒体体验的影响还需要一段时候才能闪现出来。 国际奥委会的媒体渠道依然会方向在列国首要的国度广播公司。奥林匹克广播办事公司经由过程阿里云，向所有的奥运会持权转播机构，和时、高效、平安地传送奥运会的相干影象，并以此传送到世界各地。云计较手艺的应用，在晋升传布效力的同时获得了更多的互动与反馈。 ▲ 东京奥运会国际转播中间。（图源：SportsPro） 对国际奥委会来讲，当下更紧急的是若何操纵活动员传布奥林匹克精力和文化。据悉，国际奥委会今朝正在与奥运选手睁开对话，内容包罗更自由的政治表达权力、更公允的收入分派轨制、更有用的反兴奋剂政策和更公道的福利政策等，这些问题会在不久的未来获得解决。 有一点可以明白的是，国际奥委会将为活动员斥地更多的交换渠道，再加上原始媒体笼盖率的指数级增加，将来的奥林匹克活动将会对品牌发生更年夜的吸引力。 虚拟体育盼插手 2020年以来，遭到新冠疫情的影响，线下演唱会与live house被年夜范围打消，严重的实际加快了虚拟音乐会的成长。随后，《碉堡之夜》和《Roblox》等年夜受接待的多人在线视频游戏举行的虚拟演唱会均年夜获成功。这一模子是不是能复制到奥林匹克活动中以晋升受众体验？游戏厂商的动作捕获手艺、虚幻系统的及时衬着能力、再加上奥运本身的云出产和5G分发长途广播功能， 如许的奥运会将加倍多元和开放，更轻易拉近受众的距离。 本年4月，国际奥委会公布与5家国际体育机构和游戏刊行商合作，举行奥林匹克虚拟系列赛（Olympic Virtual Series，简称OVS）。这是汗青上首个奥林匹克授权的虚拟体育赛事，首要项目包罗棒球、自行车、赛艇、风帆和赛车活动。该赛事缔造了一个将体育世界与虚拟和摹拟体育游戏社区联系起来的舞台，为通俗公共供给了一个介入奥林匹克活动的机遇。与此同时，国际奥委会也一向在斟酌是不是让电子竞技插手到奥运会的大师庭。除此以外，苹果和Peloton如许的科技公司可否给奥林匹克带来第一方数据和粉丝的新接触点也是值得切磋的问题。 （图源：Zwift官网） 这些关在奥运会的斗胆设法和变化测验考试都将在青年奥林匹克奥运会上试行。作为专为青年人举行的国际奥林匹克赛事，青奥会将为推动这些范畴与奥运会的配合成长起到催化剂的感化。 毫无疑问，奥运会的鼎新与成长远不止在此。若何将奥运会再次酿成对球迷、城市和援助商有吸引力的嘉会，国际奥委会任重道远。 来历：财旅活动家 注：本文配图除非凡注明外，均来历在收集