本年的健身潮比往年来的更早，全国健身消费在2021年的增加势头，很有可能已在曩昔的一个月里呈现。 2月26日，央视网在新浪微博发布一段视频采访「本年2月迎十年来最早健身潮，健身减肥成为开工必备」，并倡议话题互动。话题导语指出，本年开工后正逢气温回升，很多人插手健身瘦身年夜军中，使本年健身潮较往年同期提早了2周。 此中，对开年后中国人健身意愿的增加，也有一部门宏不雅调研数据的表现。 好比研究机构益索普本年1月发布《减肥的办法和干涉干与》陈述，经由过程查询拜访全球首要国度和地域发现，77%的中国受访者偏向经由过程增添活动的体例减肥，承认比例全球第一。而从天猫超市公然的数据来看，健身、减肥、瘦身相干产物发卖数据在近期忽然拉高，比往年平均提早2周密来。 对良多扛过疫情的健身房来讲，这会是春季到来的旌旗灯号，另外一方面，线上健身的热度也将延续。 在GymSquare接触的数家北京、上海健身工作室、俱乐部中，本年2月营收额高在2019年同期的现象较为较着。一样对良多春节时代「不打烊」的健身房来讲，也很早迎来一批城市消费利好。 比拟疫情之下对改良亚健康、肥胖的需要，良多人前去健身房的目标，更在在取得线下才有的精力体验。 以CrossFit、Zumba为代表的集体课程，大要率会迎来一批对社交有火急需求的健身者。由于线下的社群团队空气，依然是作为群居动物的人类，实现更高活动享受和小我满足度的体例。 这类趋向在美国健身市场获得本钱层面的应验。陪伴美国经济从头开放和新冠疫苗接种推行，上市健身房Planet Fitness在本周到达股价汗青新高，每股接近90美元。相较而言，以家庭健身Peloton为代表的科技股则整体显现年夜跌。 作为一种「人类交互」的主要载体，来自线下健身房的体验依然是不成替换的，当疫情逐步安稳后，回归线下是个年夜趋向。 但这其实不意味着线上健身趋向将终止，由于疫情下的在家健身，加快开辟了一部门健身用户对家庭场景的健身需要。 年夜型科技公司最先入局健身。国内有小米加速结构健身硬件产物，推出具有健身功能的智能电视，也在内容层面投资自研发课程平台爱动健身，而在国外，关在Apple Fitness+的测评会商也十分火热。 线下健身业态，也最先向线上作出摸索。例如出在面向C端消费者的结构，莱美中国推出APP「莱美健身」，别的以乐刻为代表的互联网健身房，也有做家庭健身镜的可能。 健身消费意愿已迎来周全苏醒，这里有线上线下的配合利好。但比拟扩大增量，也许更应当在当下存眷存量。 宏不雅来看，中国人消费意愿在后疫情期间将仍连结谨严，这里有消费决定信念不足，储蓄意愿较强的表现。 是以，对线下健身房来讲，新客的到来依然不会太快，更多是本来具有消费意愿的用户，会在当下增添更多的私教、团课消费支出。 而对线上健身范畴来讲，愿意付费的用户，在很长一段时候内依然未来自在线下。在精练凤凰体育GymSquare《2020中国健身行业陈述》中，有高达87%的线上健身用户，是一年内曾为线下健身办事付费的健身人群。 固然健身潮已来，但总的来看，健身生齿渗入率的增加或许不会很快，2021年会是新十年的最先，一切都将环绕邃密化运作睁开。 SensorTower发布《健康和健身APP成长陈述》，客岁美国健身APP总下载量超4亿。 疫情酿成的线下健身受限，为全球健身APP的成长带来可不雅流量。 特别对疫情仍为严重的美国，线上APP成为美国人替换健身房的居家健身选择。 据SensorTower近期发布的《健康和健身APP成长陈述》，客岁美国健身APP总下载量跨越4亿。在疫情爆发后，健身APP的下载率获得显著增加，如在第二季度，下载量跨越1.2亿。 截止到本年1月，陪伴着疫苗呈现和线下健身房的恢复，健身APP下载量有回落趋向。但陈述指出，用户培育起的线上健身习惯，将延续鞭策健身APP的用户付费行动。 据陈述数据，美国健身APP在2020年到达8亿美元的营收，年度增加率达42%，按营收来算，Weight Watchers（WW）在2020年排名第一名，总营收额为4600万。 纵不雅全球来看也是如斯，据App Annie陈述，客岁全球健身APP用户付费额上涨30％，利用时候增加了25％ 。此中最年夜的消费支出岑岭来自德国、法国和英国。 整体来看，健身APP可以分为以下三类： 营养APP，包罗食品卡路里计较、定制饮食打算等； 练习APP，包罗健身课程、体能监测、GPS跟踪等； 冥想和睡眠APP，包罗冥想指点、睡眠音乐、睡眠监测等。 对美国市场而言，练习和营养APP在疫情时代上涨特别显著，特别是在客岁3月，到达增加峰值，后续逐步回落，但到本年1月，再度显现较着上涨趋向。此中，练习APP的下载量在2021年1月以22%的速度增加。 以Fitness Coach APP为例，美国疫情年夜范围爆发前的客岁2月，下载量仅为4.1万，而到疫情严重的5月，下载量猛增到100万。具体从营收的角度来讲，练习APP的营收增加较快，本年1月份营收额为1400万美元，同比增加43%。 除练习、营养APP外，冥想和睡眠APP在疫情以后也有显著增加。 如冥想APPCalm的下载量在客岁4月到达峰值。随后虽有所跌落，但本年1月再次上涨并接近客岁同期。Calm市场据有率以40%位居首位，且曩昔3年时候，一向不变在35%摆布。一样是冥想APP的Headspace紧随厥后，占18%摆布的市场总额。 除下载量的增加外，美国冥想APP在营销方面也有可鉴戒的地方。如Calm在YouTube平台经由过程鼓励语录、视觉结果和音效和「Try Calm」等行动暗示型操作吸引流量。Calm还援助了CNN对2020年美国总统年夜选成果的报导，并由此将排名晋升20位。 从用户画像来阐发，利用练习APP的用户春秋有上升趋向。客岁1月，健身APP的用户平均春秋从客岁1月的29岁，上升到本年1月的快要30.5岁。如对营养APP「WW」，占80%的女性用户中，平均春秋跨越40岁。MyFitnessPal的用户平均春秋也快要32岁。 另外，分歧种别的健身APP增加还显现性别差别。此中，美国女性群体对健身APP的利用率在增加。在排名前12位的美国APP中，有8个APP的女性用户占比高在男性。如SWEAT和BetterMe等练习APP别离取得88%和83%的增加。而对男性群体，更偏好跑步和单车APP。 整体来看，疫情时代美国健身房的被迫关门，和健身APP的增加有慎密关系。美国健身APP在2020年实现超4亿的总下载量，和8亿美元的用户消费额。但跟着疫情不变和健身房的开门，健身APP的下载量其实有所回落。 疫情下国内健身APP一样迎来一轮增加，但虽有疫情带来短时候流量，持久保存仍然有挑战。 如TT直播在疫情时代的2020年1月下旬，增速到达日均20%。但后疫情时期TT直播用户保存其实不可不雅，今朝APP已没法登岸，营业团队在客岁8月周全闭幕。另外，曾成长势头较好的FitTime睿健时期和火辣健身已住手更新。 国内健身APP更多基在「讲授视频+垂直社区」的产物形态，基在用户运营的产物体验，是取得流量的条件。而在堆集相当流量后，更强的线上付费意愿仍需要培育。 Apple Watch与健身房的新合作，年夜跌的Peloton股价，斯巴达勇士赛开启新年赛季。 GymSquare得悉，PURE Fitness Yoga或将成为亚洲第一家与Apple Watch合作的健身房和瑜伽会馆，品牌旗下PURE 360糊口平台APP行将撑持Apple Watch，将为健身场馆会员供给一键签到、查看课程预约状况、设置储物柜暗码等功能。 今朝，PURE和Apple Watch合作只限在课程预约等东西型办事，但将来或将开辟基在活动健康监测的更深度合作。 Apple Watch与健身房的合作案例还良多。 起初美国Orangetheory Fitness接入Apple Watch心率办事，和以Life Time为代表的美国健身俱乐部接入Fitness+，都是健身房可贵的导流或提高用户粘性的新体例。 与健身房发生合作，更是健身智能硬件的将来可能性。 对健身房来讲，智能硬件自己有助在晋升用户体验和办事，如Apple Watch血氧检测功能，OPPO watch供给的跑步语音互动指点，还可专门检测女性健康的佳明Lily手表等，均是基在硬件，提高活动体验的很好实践。 而对健身智能硬件而言，线下健身场景的切入，有助在提高健身人群对智能硬件的认知，同时精准场景的营销，在必然水平上提高用户复购率。 本周，家庭健身公司Peloton的股价显现年夜跌。截止2月26日美股收盘，公司每股120.47美元，相较在一周前降落13.8%，相较在两周前降落22.1%。今朝公司市值为354.8亿美元。 背后缘由和新冠疫苗接种的推行有很年夜关系，同时，陪伴拜登当局的新一轮财务刺激办法推出，美债收益率迎来反弹，包罗Peloton在内的美国科技股都遭受分歧水平的下跌。 反之，美国线下健身房业态迎来苏醒。如Planet Fitness的股价近日增加较着，截止2月26日收盘，公司每股为86.09美元，相较在一周前上涨9%，乃至到达汗青最高值。 一样，早在客岁11月制药商辉瑞公司公布其实验用的COVID-19疫苗具有90％的预防传染效力后，Peloton的股价周一下跌多达25％。 整体来看，Peloton在疫情以来股价翻了近五倍，市值一度接近400亿美元。按照Peloton近日发布的2021年Q1财报显示，公司总付费定阅用户数增加至360万，上季度收入增加两倍多，收入到达7.6亿美元。 2月27日，斯巴达勇士赛年度盛典在上海闭幕，官方也公布2021赛季新征程正式开启。 据悉，2021赛季打算在13个城市，估计将有20个以上的周末举行赛事。2021斯巴达勇士世锦赛将在12月3日-5日在阿联酋阿布扎比举行，赛事级别为野兽赛。除此之外，本年周全改革的斯巴达勇士儿童赛，儿童赛世锦赛也将回归。中国区将组建斯巴达儿童赛中国队。 在2020年，斯巴达勇士赛履历了长达半年的停摆。但客岁8月在崇礼开启的多项组别赛事在推出后敏捷报满。 包罗斯巴达勇士赛在内的户外健身赛事，主打负重搬运、耐力攀爬等动作，无疑是对健身房抗阻、HIIT的硬核测试，而多人协作的空气，俨然与马拉松分歧，更能表现集体练习的合作价值。 来历： GYMSQUARE