角逐竣事，方才渡过37岁生日的吕小军继2012年后第二次登上奥运最高领奖台，同时同样成为史上春秋最年夜的举重项目奥运冠军。 这是对 军神 9年苦守最好的嘉奖。曩昔9年，他不但要面临春秋增加、伤病堆集，外界的转变也一向在考验着他的意志。2016年里约奥运会，吕小军因为裁判争议判罚痛掉冠军。2018年，国际举联的项目调剂又让34岁 高龄 的他不能不改项 从77千克级进级到81千克级。 赛后第一时候，吕小军也在社交媒体平台instagram上晒出了本身的冠军时刻，并配以文字 军神就是军神 。这条动态很快获得了跨越2万次点赞。在这个平台上，吕小军具有跨越25万粉丝，年夜部门来自海外。他们多为健美健身的快乐喜爱者，将吕小军称为 举起世界的汉子 。 
▲吕小军在IG平台上具有年夜量来自列国的粉丝。 在社交媒体的帮忙下，举重仿佛冲破了传统中粗笨艰辛的呆板印象，成了一项更年青、更融入现代健康糊口体例的活动项目。 东京奥运会赛程已过半，像如许关在 苦守与立异 的故事在赛场表里不竭产生，对每个和奥运会相干的元素发生着深远的影响。 拥抱立异：更多项目，更连合，更科技 本年是首届现代奥运会举行以来的第125周年。要延续如许周期性赛事的生命力，每一个环节的介入者都必需在时期更迭之间，融入新的元素，做到常看常新。 特别当下的世界日新月异，年青人介入体育活动的场景在产生改变。要保持奥运会这个百年IP，推出新元素成为必需。 早在2016年8月，国际奥委会主席巴赫就暗示： 此刻的年青人有良多选择的机遇，不克不及期望他们找上门来，我们必需自动作为。 为此东京奥运会一共新增了5个年夜项16个小项的角逐。此中滑板、冲浪、活动攀岩、三人篮球、小轮车场地技能等，都是最近几年 城市活动文化 的典型代表。这些活动在最近几年里获得了愈来愈多年青人的存眷和介入，将其引入奥运，既可以增强奥运会在年青受众心中的份量，也能够鞭策更多人存眷到这些新兴项目。 中国军团在这些新项目中表示最为超卓的应当是中国女子三人篮球国度队。除拿到第三名的好成就外，队员杨舒予由于球技和颜值的两重加持也一举出圈。#杨舒予好帅#、#杨舒予刘鑫行走的衣架#等话题也在赛事时代冲上微博热搜。 与之近似的滑板冲浪等自带潮水属性的项目，也在年青群体中激发了强烈热闹会商。从社交媒体上的反馈看，国际奥委会操纵新项目吸引年青人的思绪，完成得很超卓。 
▲杨舒予和队友们在东京奥运赛场的超卓阐扬，将鞭策更多年青人介入和存眷这个有着浓厚 城市活动文化 属性的项目。 项目增添是一部门，在疫情残虐的年夜布景下，国际奥委会更是罕有又当令地更新了奥运精力内在。本届东京奥运会揭幕前3天，国际奥组委正式更改了沿用125周年的奥林匹克格言，决议在过往 更快、更高、更强 以后，插手 更连合 。 疫情造成了世界分歧水平的隔膜与阻断，新的格言表现了人们但愿经由过程体育共克时艰的但愿与决心。 中国选手汪顺拿下男人200米小我夹杂泳金牌，赛后在场边接管采访时，此前曾与中国其他选手有吵嘴的银牌得主英国选手斯科特自动过来向他暗示庆祝，打破过往芥蒂。 在男人跳高决赛中，终究卡塔尔选手巴尔希姆和意年夜利选手坦贝里2米37的成就不异，终究两位选手决议分享这枚金牌 双冠军不但是奥运会初次，更是对 更连合 这类精力的另外一诠释。 而在赛场以外，直转播版权的分发、品牌介入的奥运营销和品牌双赢，一样是近40年来奥运会这一超等IP的另外一焦点构成部门。 在本届赛事中，我们既看到了短视频、5G、各类新兴社交媒体的初次插手，使得在介入奥运这件事上，奥委会、代表团、活动员甚至不雅众都有了更多体例，在新平台上焕产生机。 我们也在品牌营销范畴看了更多新的面目面貌，它们常常代表着当下新呈现的科技形态或消费趋向，但愿将品牌精力经由过程奥运这项顶级全平易近体坛盛事传递出去。 苦守与传承： 宿将与新人，不变的是奥运精力 7月25日，在东京有明体操竞技场里，女子跳马资历赛方才竣事。46岁的乌克兰宿将丘索维金娜没能更进一步，她的第八届、也是最后一届奥运会画上了句号。自傲、自豪、遗憾、不舍 分歧的、复杂的情感聚积在丘索维金娜那张已有皱纹的脸上。完成 最后一跃 后，其他国度的选手纷纭上前向她请安，她们年夜多都是95乃至00后。 在中国社交媒体上，有网友如许形容丘索维金娜对本身的影响： 初中时，我把她对奥运会的对峙写进了作文里。此刻年夜学卒业当了教员，发现这个素材我的学生还在用。 但奥运的意义其实不止金牌，奥运更能被人永久记住的是对自我、对极限的超出。 8月1日的苏炳添就让全中国人平易近再次守在屏幕前，并为之久久沸腾。虽然没能在男人百米飞人决赛中夺得奖牌，但半决赛时32岁的苏炳添跑出的9秒83，不但打破本身之前连结的亚洲记实，更是中国选手初次冲破9秒90年夜关，成为中国田径史上第一名跑进奥运男人百米决赛的活动员。 
爱游戏 ▲缔造了汗青的中国 飞人 苏炳添。 新项目插手之际，在田径、泅水、举重、体操这些传统的竞技年夜项中，我们照旧到处可见 更快更高更强 和 更连合 的精力，百年间在一代又一代的活动员们之间传承。 截止8月2日第11个角逐日，本届奥运会一共在射箭、田径、场地自行车、射击、泅水、举重6个年夜项中，打破或追平15个世界记载，此中中国奥运代表团共缔造了7项新的世界记载。在泳池中，新一代中国泅水队的健儿们拿到了3金2银1铜，是自2012伦敦奥运以来的最好成就。值得一提的是，在女子200米蝶泳、女子4x200米自由泳接力、男人200米小我夹杂泳这个夺金项目中，中国活动员别离打破了奥运记载、世界记载和亚洲记载。 恰是这类勇在挑战的拼搏精力，显现了一场又一场出色的角逐，使奥运保持着超等IP和顶级内容的吸引力。 而这类出色明显还将延续。宿将们对峙，新一代活动员们也在加快突起。像本届的中国代表团中，我们便可以看到年夜量的 Z世代 活动员们，他们给奥运带来最年青的血液和立场。 夺得奥运会首金的射击活动员杨倩就是00后。她在领奖台上冲镜头 比心 的动作让所有不雅众知道了，射击活动员也能够一边上着清华，一边用都雅的美甲扣动扳机。 女子10米跳台跳水的冠军张家齐2004年诞生，本年只有17岁。在夺冠后接管采访时，她暗示 最想要的礼品是芭比娃娃 ，然后用稚嫩地声音说出了本身的奥运方针： 能连任几多届（冠军）就连任几多届 。 除杨倩和张家齐外，赛场过半后中国队还出现出了7位 00后奥运冠军 。和先辈活动员比拟，他们在场外的表达体例、说话习惯和展现平台都产生了庞大的转变。但一旦回到活动场上，中国代表团这类吃苦拼搏的精力从未改变。 就像杨倩在夺冠后接管新华网专访时说的那样，她会本身作美甲，也会不竭加深和反复每一个射击动作操练。这是新时期的活动员对奥运精力的苦守与传承最好的揭示。 当品牌与体育发生共识，一路为光荣干杯 虽然本届奥运会还5天的赛程，但它已证实，不管外部若何转变，奥运依然是现代体育的皇冠，开赛之前对它的思疑和冷漠，现在早已被全平易近存眷所打破。本届奥运会共33个新老项目，339项奖牌赛事，更多元化的不雅赛渠道，注定会降生很多出色的棋战和绝妙的刹时，再次保存为我们对奥运夸姣的记忆。 特别是在疫情的年夜布景下，当我们看到200多个国度和地域放下隔膜再次堆积在一路，奥运仍然揭示出对分歧文化、布景、春秋、性此外尊敬和包涵；当我们看到不管宿将仍是新人，都在直面坚苦奋力拼搏，多次刷新着人类身体的极限记载，奥运仍然进献了今世最顶级的体育视觉盛宴；在这个非凡期间，承载着人类走出疫情的寄望，体育再次阐扬它最不成代替的振奋人心的气力。 这恰是奥运百年成长不雅的一场成功，也证实奥运IP可以或许基业长青有它的必定逻辑：积极拥抱立异，自动求变，同时苦守奥运精力，代代传承。而奥运转达出的积极健康、蓬勃向前的体育精力也吸引着、改变着每个志同志合的个别和品牌。 在东京奥运会开赛前夜，泸州老窖正式成为TEAM CHINA/中国国度队声誉援助商，旗下产物成为中国国度队专用庆功酒，助力国度队交战奥运，以白酒这一优异中国文化的代表， 为中国光荣干杯 。这家降生在四川的中国名酒品牌具有跨越百年的汗青积淀和24代传统酿制身手的匠心传承，而百年奥运史，甚至漫长体育史所转达的关在时候的历练、直面窘境的冲破与对峙、体育精力的传承与发扬，恰是泸州老窖与体育之间发生的共识。 
他们各有苦守。泸州老窖对匠心精力的秉承传承，和奥运对 更高更快更强更连合 精力的久久守护是相通的，不管外部情况产生甚么转变，对峙住这份底子原则，奥运才能永葆其出色和魅力，恰是这类对匠心的侧重强调，确保酿酒工艺上寻求极致，才能让产物和品牌在顾客心目中保有等候和虔诚。 他们勇在立异。假如把不雅察维度拉长到百年，泸州老窖和奥运会一样，都需要在新时期打赢新消费人群的争取赛。作为一个传统白酒品牌，泸州老窖在近5年慢慢构建了 双品牌、三品系、五年夜单品 的全新系统，年夜举融入更多合适当下的新糊口主张，包罗时尚、健康、审美甚至更具品质的精力交换。 而这现实操作中，体育更是成为一个主要抓手，不但担当起泸州老窖国际化和年青化的叙事使命，同时也传递着 健康 、 糊口体例 的新时期消费文化。跟着泸州老窖在2017年开启 让世界咀嚼中国 的全球文化之旅，在体育方面它前后在2018世界杯时代成为官方招待包厢独一中国白酒品牌，2019年成为百年澳网汗青上第一家结合级此外中国合作火伴。 此次，泸州老窖经由过程与Team China/中国国度队的合作进一步联系关系体育活动，无疑是这类理念的进级。 一方面，从曩昔到此刻，中国国度队承载着中国体育汗青上的无数声誉，是中国人奋斗圆梦、走向强盛的一个缩影，而名列世界酒类品牌价值榜前茅的泸州老窖也代表了中国品牌不懈成长，抢占世界品牌竞争款式优势地位的过程。同为平易近族自豪，此次经由过程 为中国光荣干杯 实现感情毗连；另外一方面，这也是泸州老窖与体育精力契合的功效，在尊敬传统的根本上拥抱立异，经由过程分歧情势传递对峙不懈、勇在冲破、发奋图强的理念，对品牌来讲意义不凡。 
从今朝的结果看，奥运继续连结高涨的声量，中国今朝领跑奖牌榜的成就，值得我们举起一杯泸州老窖，为奥运赛场上的中国光荣干杯，也向每位人生赛场上不竭前行的人们，致敬！ （来历：懒熊体育）
