2020年，新冠肺炎疫情重挫全球体育零售业，年夜部门品牌自营店和体育用品零售店封闭，事迹年夜幅下滑。那末，2021年美国体育零售业的机缘在哪里呢？ 美国市场调研公司NPD的高级财产参谋马特 鲍威尔（Matt Powell）认为，短时间来看， 刺激经济支票 （stimulus check）对美国体育零售业的影响不年夜，由于良多美国人拿到刺激经济支票后，起首是还债或是存起来。虽然新冠疫苗的接种将减缓疫情的影响，可是美国体育零售业还需要几个月的时候才能恢复到本来的程度。并且，2020年12月至2021年头的圣诞消费市场疲软，2021年美国零售店和商场将再迎来一轮关门潮。是以，美国体育零售业的归并与并购将加快。 久远来看，美国体育零售业增加乏力，体育品牌和零售商的压力很年夜，美国 Z一代 （在1995年和2爱游戏010年之间诞生的人群）是体育消费市场首要客户群，这是美国生齿最多、最多元化、受教育水平最高、最富有的一代人，在媒体习惯方面，近一半的Z一代将社交媒体作为获得新闻的最首要渠道；在消费习惯方面，Z一代受名人的影响最年夜，跨越三分之一的美国Z一代会由于政治立场而抵制某些公司的产物。一项市场查询拜访显示，72%的Z一代受访者暗示，他们愿意为以可延续体例出产的产物和办事破费更多的钱。Z一代消费者正在缔造对可延续性产物的需求。是以，体育品牌和零售商不能不为此支出尽力。 别的，Z一代信仰 少便是多 的糊口理念，认为简单的工具常常带给人们的是更多的享受。这影响到了他们在服装和鞋的消费支出，单一功能的商品被市场裁减，多功能且适用的产物遭到接待。产物舒适度也是不成轻忽的主要属性。 受疫情影响，人们愈来愈正视健康的糊口体例，社交隔离依然继续，消费者们认为户外比室内更平安，这将进一步鞭策户外用品发卖增加，给美国体育零售业带来庞大影响。同时，线上发卖成长愈来愈快，体育品牌和零售商将加倍正视线上发卖营业。 马特 鲍威尔猜测，2021年美国活动鞋和活动服装市场将小幅增加，但仍低在2019年程度。在活动鞋市场中，功能性跑鞋和郊游鞋的发卖将增加较快，而在活动服装市场中，活动衫和活动裤的发卖将处在领先地位。自行车活动设备、高尔夫球活动设备和球拍类活动设备的发卖前景都将继续被看好。 来历：npd.com 张曙光 编译