活动品牌与豪侈品牌的壁垒正在一点点被打破，有的时辰，活动品牌自己就已成为豪侈品。 路透社12月7日动静，意年夜利闻名豪侈品团体Moncler SpA（盟可睐）公布斥资11.5亿欧元（约合13.9亿美元）收购Stone Island（石头岛）100％的股分。 领会英国足球地痞文化的伴侣可能早就对石头岛有深入印象，在片子《足球地痞》中，男主角之一Pete就曾身穿石头岛的年夜衣。假如你在英国看球刚巧碰着足球地痞聚众斗殴，只要够斗胆，你或许能发现很多人的衣服上都含有石头岛的经典黑色罗盘袖标。是以，石头岛也曾被视为一种另类的 英伦风 代表。（延展浏览：从足球亚文化到时尚标杆，Stone Island为活动品牌带来哪些启迪？） 不外事实上，石头岛是一家来自意年夜利的品牌。1974年，意年夜利人马西莫 奥斯蒂（Massimo Osti）建立服装公司C.P. Company，石头岛作为公司的支线品牌问世。1980年月，英国球迷在欧战赛事的远征中逐步喜好上了这个意年夜利品牌，标记性的黑色罗盘logo灵感来历在意年夜利戎服领口，这让他们既能将 雅痞 的人设与结实气质连系，又便利在群体中识别彼此（穿球衣过分较着，究竟英国差人也不是茹素的）。 固然某种水平上因英国足球地痞而出名，但石头岛其实不是一个平价品牌。Stone Island官网显示，一件通俗的中短款外衣售价1094欧元（约8750元人平易近币）。 石头岛的前具有者卡洛 里维蒂（Carlo Rivetti）曾有一句名言， 我们从不在乎潮水在哪儿，假如想追随趋向那你已晚了。我们只在意将来。 如斯自我的价值不雅，仿佛也合适硬汉们最极致的寻求。 最近几年来，石头岛也有骄人的事迹，2019年，品牌录得发卖额2.39亿欧元，较上年增加24%。即便本年受疫情影响发卖额略凤凰体育有降落，公司仍然在11月初给出了2.37亿欧元的估计金额。 欧洲本地时候7日，盟可睐董事长雷莫 鲁菲尼（Remo Ruffini）年夜手一挥，破费11.5亿欧元将石头岛收至Moncler SpA团体帐下。除收成一个蒸蒸日上的品牌，盟可睐也在找回他们曾的活动内核。 良多人对盟可睐的印象可能来历在高端羽绒服。最近几年来，陈奕迅、王菲、范冰冰、鹿晗等国内明星频仍穿戴盟可睐露面，一时候，盟可睐的品牌热度堪比加拿年夜鹅。但与其他豪侈品牌分歧的是，活动基因才是盟可睐最初的立品之本。 品牌的名字来历在它的地舆位置，现实上，Moncler是法国阿尔卑斯山脚下的山村Monestier-de-Clermont的缩写。1952年，本地企业家Ren Ramillon和Andr Vincent创建了公司。 最初，盟可睐只出产供滑雪快乐喜爱者利用的帐篷和睡袋，后来才成长到滑雪羽绒服。1954年，盟可睐为意年夜利探险队供给设备，帮忙其成功攀缘喀喇昆仑山，这也是品牌第一次在户外设备市场打出名声。14年后，盟可睐援助法国滑雪队交战1968年冬奥会，也标记着其到达那时活动设备范畴的顶尖科技程度。 不外跟着后来阿迪达斯、耐克等巨子入局户外市场，盟可睐的成长年夜不如前，活动线路仿佛难以再支持其持久成长。2003年，服装设计师身世的雷莫 鲁菲尼将盟可睐收购，抛却活动线路，转而攻入时尚界。昔时，盟可睐的年营业额还不到5000万欧元。 2006年，鲁菲尼约请Valentino原创意总监Alessandra Facchinetti为品牌推出高端产物线Moncler Gamme Rouge Line，此举取得时尚界普遍承认。从此以后，盟可睐成为米兰、巴黎时装周的常客。 除新的产物线，盟可睐也完全改变了前品牌定位。鲁菲尼接办后，品牌门店陆续从体育用品区撤出，转到时尚品牌区，比邻GUCCI、路易 威登等豪侈品牌。 经由过程一系列转型操作，盟可睐终究在2013年成功在米兰证交所上市。今朝，品牌市值已到达112亿美元。 超卓的经营表示也引来了更年夜范围本钱的存眷，路透社动静，本年年头GUCCI的母公司开云团体曾想以135-140亿欧元的价钱收购盟可睐，但遭到鲁菲尼谢绝。相反，在2018年末，鲁菲尼还收购了意年夜利女装品牌Attico。 路透社阐发称，鲁菲尼有着更年夜的野心，他有望成为 意年夜利版的Bernard Arnault ，并将以盟可睐为焦点打造成为下一个LVMH如许的豪侈品帝国。而石头岛，恰是鲁菲尼的新一步，与女装品牌Attico相对，石头岛对准的恰是男性市场。 某种水平来讲，此次收购也是盟可睐活动基因的回归。2015年11月，盟可睐为意年夜利探险家Michele Pontrandolfo量身定制了所有手艺设备，帮忙其展开南极之旅；同年，盟可睐还推出了一组 豪情活动，燃恋人生 的记载片。 近20年来，盟可睐已成为活动品牌转型豪侈品的标记性案例，但跟着活动自己愈来愈成为时尚的一部门，这类回归既是品牌的传承，又是消费的趋向。将来，会有更多的活动品牌酿成豪侈品，仍是豪侈品牌进入活动范畴呢？ 来历：懒熊体育