近日，美国活动衣饰品牌安德玛官方公布将以3.45亿美元将旗下健身APP MyFitnessPal出售至美私募股权公司Francisco Partners，使其再度成为外界存眷的核心。据悉，该笔买卖有望在2020年第四时度末完成。无独有偶，安德玛旗下另外一款健身App Endomondo也将在2020年末前封闭。 2020年对安德玛而言，注定将是分歧平常的一年。在采纳关店、裁人、高管减薪、中断援助、削减运营本钱等一系列办法后，安德玛的自救之路仍在延续。在Q3营业额好过外界预期的年夜布景下，仍不吝折价出售旗下健身App，安德玛计谋转型之路照旧荆棘密布。 曾斥资7亿美元打造超2亿用户线上健身社区，安德玛无奈出售MyFitnessPal 近期各年夜活动衣饰品牌纷纭在线上运营范畴发力。继露露柠檬收购Mirror后（延展浏览：5亿美元收购居家健身品牌Mirror，露露柠檬压宝线上下一盘年夜棋），阿迪达斯也行将上线一款针对高消费人群采办限量版活动鞋的App CONFIRMED。而安德玛却在此时选择对线上阵营进行瘦身，实则有本身的难言之隐。 曾几什么时候，安德玛也一度极其正视线上市场运营。2014年，当安德玛实现北美地域营收超2.6亿美元，一举超出阿迪达斯坐稳美国市场 二把交椅 （仅次在耐克）后，便同步开启在线上范畴发力。作为持久计谋的一部门，安德玛打算成立具有介入性的购物者线上社区。 2015年2月，在以约4.75亿美元的价钱完成对MyFitnessPal的收购后，由安德玛所打造包括了MyFitnessPal、Endomondo、MapMyFitness三年夜App的彼时全球最年夜互联网健健康身社区终究构成。据相干数据统计，三年夜App的注册用户巅峰值曾跨越2亿，而安德玛对收购各类线上产物的总破费已超7亿美元。 与活动类App有所分歧，经由过程利用MyFitnessPal，用户可以计较出饮食热量。据介绍，这款软件所具有的食品热量数据库跨越400万种，用户在注册时，会被要求填写诸如 平常勾当量 、 体重方针 、 身高体重 等信息，然后可按照小我进餐环境来添加食品，放置活动。简而言之，MyFitnessPal是一个具有壮大数据库的卡路里计较器。 早在2014年8月，以丰硕食物数据库和活动项目资料著称的健康治理利用MyFitnessPal便以抢滩登岸中国市场。在App Store中，MyFitnessPal还个很是 接地气 的本土名字：减肥宝。 2018年3月，安德玛曾表露一路严重数据泄漏事务， 未经授权方 从约1.5亿 MyFitnessPal 账户中盗取了多种信息，包罗用户名、邮件地址和哈希暗码。此事曾一度引发颤动，并致使安德玛股价下跌了2.4%。不外荣幸的是，MyFitnessPal对数据平安早有防御，对照较隐私的信息（社会平安号码、驾驶证号和银行卡号等隐私信息）与一般用户信息（登录的用户名和暗码、邮箱地址）进行了区分治理。同时安德玛在事发后第一时候通知用户，才避免了更年夜范围的恶性事务产生。 2020年受新冠疫情黑天鹅事务影响，加上在与耐克和阿迪达斯等老敌手在剧烈竞争中颓势尽显，致使安德玛持续多个季度的发卖额延续降落。按照2020年Q2财报显示，因为安德玛线上健身用户定阅带来的营业额仅为占比不足5%的3290万美元，从本年7月最先，关在出售MyFitnessPal的传说风闻便已甚嚣尘上。 在官方公布将把MyFitnessPal出售给Francisco Partners公司后，安德玛CEO帕特里克 弗里斯克在接管采访时暗示， 作为公司品牌计谋转型的一部门，安德玛将优先斟酌与方针消费者成立更加垂直联系的计谋和资产。而出售MyFitnessPal一方面可以下降消费者对品牌认知的复杂性，同时出售后所得资金也将为公司后续的投资带来矫捷性，并为股东带来更年夜回报和价值。 另外按照《巴尔的摩太阳报》动静，安德玛旗下别的一款健身App Endomondo也行将在2020年末前封闭。而同属MapMyFitness平台上运营的两款App MapMyRun和MapMyRide则将继续得以保存。 安德玛Q3发卖额达14亿美元，电商渠道成增加首要动力 在近期对外发布的安德玛Q3财报要害数据中显示，得益在在新款篮球鞋和女性健身服发卖方面获得成功，安德玛在Q3的发卖总额为14亿美元，与客岁同期根凤凰体育基持平，远超在华尔街阐发师此前预期的11.6亿美元。此中活动鞋成为一年夜亮点，发卖额增加19%至2.99亿美元，而活动服装发卖额降落6%至9.27亿美元。 此中，安德玛批发渠道发卖额为8.3亿美元，同比下跌7%；而线上渠道和线下实体店的发卖总额为5.4亿美元，同比增加17%，电商渠道已成为其发卖增加的首要动力。但值得留意的是，其营业利润仅为5900万美元，同比下跌高达57.8%。 在本年陆续表露的各年夜品牌财报中，均显现出线下发卖收入降落，线上电商收入增加的不异走势。安德玛总裁兼CEO弗里斯克暗示，为了实现恢复盈利的方针，安德玛正在采纳一系列办法加年夜对电子商务范畴和零售网点的结构。与此同时，安德玛也在打算削减以发卖服装和活动鞋为主的线下门店数目。 安德玛线下门店数目已在2020年年夜幅削减 较之耐克与阿迪达斯等巨子，安德玛遭到新冠疫情的冲击影响明显更年夜。从2020年伊始，安德玛便接踵睁开了一系列自救行动。（延展浏览：裁人6700人、高管降薪25%、贷款7亿美金，安德玛求生之路）3月27日，安德玛曾经由过程12.5亿美元轮回信贷信贷额度借入7亿美元，以应对公共卫闹事件爆发对其活动服装和鞋类发卖酿成的影响。 同年9月，安德玛与加州年夜学洛杉矶分校（以下简称UCLA）的巨额合同胶葛更是被媒体炒得沸沸扬扬（延展浏览：毁约UCLA2.8亿援助、削减3.25亿运营本钱 安德玛砍砍砍），UCLA方面更是向洛杉矶处所法院正式提告状讼，对安德玛试图片面毁约的行动追求2亿美元补偿。但跟着该案件被加利福尼亚州联邦法院认定为受新冠疫情不成抗力所造成，终究以UCLA方面撤诉而不了了之。 另外，安德玛还在积极测验考试传统体育范畴外的破圈弄法。9月初，安德玛公布与总部位在新加坡的电子竞技组织Team SMG告竣为期一年合作，将成为其独家服装援助商。 安德玛与新加坡电竞组织Team SMG告竣合作 从安德玛本身经营角度而言，选择在新冠疫情期低价出售App看似为无奈之举，但同时也能起到紧缩经营项目，节流本钱从而到达资金回笼并力保主营营业的目标。究竟跟着新冠疫情在欧美国度二次迅猛反弹，将有更多企业堕入倒闭危机，而安德玛将来的吃亏也或将进一步加年夜。 安德玛CEO弗里斯克暗示， 我认为安德玛的转型挑战要害阶段已曩昔了，接下来我们将高度存眷运营标的目的改良和财政问题。 对已在北美发卖市场中低迷挣扎多年的安德玛而言，削减本钱显得相当主要。 Stifel阐发师吉姆 达菲在接管采访时暗示， 出售MyFitnessPal和封闭Endomondo的打算，让安德玛的将来将重现一片生气。 而CFRA Research股票阐发师亚努什夫斯基则说道， 在我看来，安德玛在短时间内将没法实现增加方针。很年夜水平上，是由于他们错过了在新冠疫情时代最可能快速增加的活动休闲衣饰种别。 非论若何，在出售MyFitnessPal实现进一步瘦身打算后，安德玛的自救之路仍然任重而道远。 来历：体育年夜生意